Le mercato ne concerne pas que les joueurs de football. Les équipementiers font aussi leur marché durant cette période. Nike, Adidas, Puma, tous veulent s’arracher les plus grands clubs. Et la valse des marques débute dès le mois de janvier.
A cinq mois de la Coupe du Monde au Brésil, Nike dispose déjà de contrats juteux avec l’Equipe de France, du Brésil, ou du Portugal. La marque a aussi signé un partenariat de cinq ans avec les Bafanas Bafanas sud-africains. Anciennement sous Adidas, l’équipe nationale Sud-Africaine représente bien la guerre des marques dans le sport.
Adidas n’est pas en reste puisque la marque allemande sera représentée sur plusieurs maillots. Parmi eux, l’Allemagne –évidemment-, l’Espagne championne du monde, ou encore la Colombie de Falcao.
Le frère d’Adidas, Puma tente de s’imposer entre les deux mastodontes. La seconde marque allemande équipe notamment l’Italie et plusieurs clubs africains.
Préparer l’après mondial
L’As Monaco, le nouveau riche du football français est en fin de contrat avec l’équipementier italien Macron en juin 2014. Du coup, Nike s’est déjà positionné pour reprendre le flambeau et agrandir sa vitrine des meilleures équipes mondiales. La marque à la virgule avait mis fin à ses partenariats avec les clubs de rugby (dont le Stade Toulousain), en fin d’année dernière. L’occasion pour le géant américain de s’octroyer les plus grands clubs de football européens. Pour Monaco, les rumeurs parlent d’un montant de 10 millions d’euros par an. En Italie, L’As Rome a déjà signé un contrat d’une durée de 1O ans avec Nike à partir de la saison 2014-2015.
Adidas n’est pas en reste sur le marché des clubs. 40 millions d’euros sont versés par an au Real Madrid pour avoir l’exclusivité de la confection des maillots de « Los Merengues ». Si elle n’est pas très active dans sa recherche de nouveaux clubs à équiper, la marque allemande perdure avec des clubs majeurs en Europe. Le Bayern Munich en Allemagne, Marseille en France ou le Milan AC en Italie. Adidas est d’ailleurs le second fournisseur de maillots sur le marché européen derrière… Nike.
Pourtant, comme pour les sélections, Puma veut s’inscrire dans la lutte. Et la marque allemande a frappé un grand coup en s’imposant devant Nike pour équiper Arsenal. Elle déboursera 27 millions d’euros par an pour équiper l’actuel leader de Premier League. Il reste une saison à Nike pour offrir un contrat juteux à un autre de ses clubs, Manchester United, s’il ne veut pas se voir à nouveau devancé par ses rivaux. Les Red Devils ont annoncé vouloir faire jouer la concurrence pour la saison 2015 – 1016. Puma, notamment, est sur les rangs.
