La Région et le Comité Régional du Tourisme Midi-Pyrénées lancent une campagne sur les principales chaines de télévision française pour promouvoir leur territoire. Cette année 4 spots tv d’une durée de 30 secondes chacun seront diffusés du 12 au 27 mai, 1200 passages sont prévus.
Au total près de 30 millions de téléspectateurs (cible 35 ans et +) seront exposés à cette campagne. Ces spots réalisés par Gérard Bouysse pour la société de production Sénanque (sur la base de scénarii des agences Voix Publique/Novo) se déclinent autour de 4 thèmes motivant la venue en Midi-Pyrénées , « L’émotion en Vrai » « Le Plaisir en Vrai », « L’Evasion en Vrai », « L’Aventure en Vrai ».
Ils présentent l’ensemble des sites de la collection des Grands Sites de Midi-Pyrénées, avec comme ambition de transmettre aux téléspectateurs l’envie de découvrir non seulement des sites exceptionnels, mais également une région « vraie » ! où la gastronomie, la culture, les loisirs, la connaissance du patrimoine, se déclinent sur le mode de l’authenticité.
L’objectif du dispositif « Grands Sites », lancé par la Région en 2008, est de créer un véritable réseau touristique autour de 25 lieux emblématiques de la région . Le tourisme, avec 45 000 emplois, dont 20 000 saisonniers est le troisième secteur économique de Midi-Pyrénées.
Financée par la Région Midi-Pyrénées et l’Union européenne, en partenariat avec Atout France, la campagne est destinée à séduire une cible d’urbains, CSP+ et les plus de 35 ans. Le budget d’achat d’espace est de 1,2 million d’euros, répartis à 75% sur les chaines hertziennes – TF1, France Télévision, Canal+ – et 25% sur les chaines de la TNT, du câble et satellite – , dont ITélé, LCI, BFM TV TV5 Monde, NRJ12, Direct 8, Eurosport,W9.
En complément de la diffusion de ces quatre spots, deux catalogues – vacances et week-ends en Midi-Pyrénées et vacances juniors – ont été diffusés à 257 000 exemplaires dans le même objectif : séduire les Français par l’offre diversifiée de la destination pour leurs prochaines vacances et celles de leurs enfants.
Cette campagne est également relayée par un plan de communication sur la presse nationale avec des insertions publicitaires double page dans Le Point, le Nouvel Observateur, Télérama, Paris Match, L’Express et le Figaro Magazine. Au total prés de 3,5 millions de lecteurs ciblés.
