Cette étude récente s’intéresse aux données des marques de mode françaises, scrutant leur présence en ligne avec un focus particulier sur les réseaux sociaux et Internet. En analysant le taux d’engagement sur Instagram ainsi que le volume des recherches sur les moteurs, elle offre un éclairage précieux sur l’intérêt des consommateurs envers ces marques de luxe hexagonales. Les conclusions révèlent une tendance marquante : Jacquemus s’impose comme le nouveau chef de file parmi les marques de luxe françaises. Cette ascension spectaculaire se dégage des indicateurs clés de l’étude, plaçant Jacquemus au sommet de l’engagement et de l’intérêt des consommateurs, redéfinissant ainsi le paysage concurrentiel de l’industrie de la mode en France.
Les grandes marques historiques seraient-elles sur le point de se faire détrôner ?
Voici les résultats de cette étude récente menée par Preply.
Les marques françaises de luxe avec les meilleurs taux d’engagement sur Instagram
Basé sur les données recueillies, Jacquemus se démarque comme la marque affichant le taux d’engagement le plus élevé, surpassant toutes les autres maisons de mode de luxe. Son taux d’engagement de 3,24 % témoigne de sa maîtrise à captiver et impliquer son public à travers une présence sociale forte. Cette réussite consolide davantage la position de Jacquemus en tant que créateur de tendances et innovateur incontournable dans l’industrie de la mode.
Celine et Kenzo méritent aussi une mention pour leurs performances exceptionnelles, avec des taux d’engagement respectifs de 2,32 % et 1,20 %. Pour Christian Dior, le taux d’engagement se situe à 0,51 %, tandis qu’Yves Saint Laurent atteint 0,13 %.
En revanche, Louis Vuitton affiche un taux de 0,07 %, et Givenchy descend à 0,04 %. Malgré des taux d’engagement plus modestes pour Hermès et Chanel (0,11 % et 0,04 % respectivement), leur héritage durable et leur réputation inégalée persistent dans l’industrie de la mode.
Le volume mensuel de recherche des marques de luxe en France
Louis Vuitton domine ce classement avec près de 327 000 recherches mensuelles, suivi de près par Dior et Jacquemus avec respectivement 262 000 et 233 000 recherches chaque mois. Balenciaga, Hermès, Yves Saint Laurent et Chanel complètent ce panorama. L’ensemble des données chiffrées est disponible dans l’étude de Preply, incluant également une comparaison détaillée de ces résultats à travers différents pays européens.
Ces données dévoilent que Jacquemus va bien au-delà d’un simple engouement passager sur Instagram. Les chiffres de novembre 2023 attestent de la popularité indiscutable de Jacquemus sur Internet, le plaçant même devant certaines maisons de mode historiques en termes de recherches mensuelles.
Notamment, dans les recherches associant « sac » au nom de la marque, Jacquemus surpasse toutes les autres marques françaises, témoignant de son exceptionnelle notoriété en ligne.
Louis Vuitton vs Jacquemus : les conclusions de l’étude
Les données de Google Trends révèlent une montée en flèche de l’intérêt pour Jacquemus au cours des cinq dernières années, tandis que Louis Vuitton semble afficher une tendance plus stable voire stagnante.
L’innovation continue, une narration distinctive et une compréhension approfondie de leur public cible s’avèrent des éléments cruciaux pour obtenir des taux d’engagement élevés sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, Jacquemus semble avoir pris l’ascendant sur ses concurrents en générant une réelle anticipation autour de ses nouvelles collections et en s’associant à des personnalités publiques très appréciées. Cette stratégie s’illustre encore dans leur dernière campagne publicitaire, avec la participation de Kendall Jenner.
