Datamatrix, QR-codes et autres flashcodes se multiplient, codes-barres bidimensionnels permettant d’accéder, à l’aide d’un smartphone, à l’Internet en mobilité. Ces rébus électroniques intriguent le consommateur tout en l’invitant à les décoder. Sociologue à l’Université de Toulouse le Mirail, Franck Cochoy tente dans son livre « sociologie d’un curiositif » de prendre la mesure de la technologisation du commerce en dressant l’inventaire des dispositifs de ce type.
Le livre propose d’abord de prendre la mesure de la technologisation du commerce, en dressant l’inventaire des dispositifs de ce type. Au terme d’une passionnante enquête qui nous fait circuler de l’espace marchand aux arcanes de la production vitivinicole, en passant par certains épisodes méconnus de l’histoire du libre-service, il devient possible de mieux évaluer les modalités et les chances d’insertion d’un curiositif dans son marché et de cerner les mécanismes technologiques, sociaux et marchands qui sous-tendent le succès — ou l’échec — de telles innovations.
L’ouvrage apporte une contribution originale à la sociologie de l’innovation, en montrant comment les dispositifs techniques parient sur des dispositions, et plus généralement à la connaissance des mondes marchands, en explorant l’enchevêtrement étonnant de « machins » et de « machines », mais aussi d’expérimentations et d’explorations dont dépend la dynamique des marchés contemporains et l’action des consommateurs que nous sommes. »
Un ouvrage abordable pour le grand public et particulièrement bien documenté. Un must pour bien comprendre l’évolution marketing et commerciale de l’internet mobile.
Franck Cochoy présentera son livre prochainement à la librairie de l’Université du Mirail.
Sociologie d’un « curiositif »
Smartphone, code-barres 2D et self-marketing
Editions Le Bord De L’Eau
Paru le 16 novembre 2011
Rencontre avec Franck Cochoy à la librairie Etdudes du Mirail le Mardi 13/03/2012 de 18h à 19h30 animée par Jean-Jacques Delfour
